Giovedì scorso, 19 gennaio, il giovane scrittore spagnolo Eloy Moreno ha presentato all’Instituto Cervantes di Milano il suo primo libro, diventato in pochi mesi un vero e proprio caso editoriale in Spagna. A introdurlo c’erano il direttore Víctor Andresco e Chiara Moscardelli autrice di Volevo essere una gatta morta (Einaudi).
In Italia il libro di Moreno è appena uscito da Corbaccio col titolo di Ricomincio da te. Il giovane protagonista, peraltro senza nome per consentire a tutti i lettori di identificarvisi, si trova a mettere in discussione tutta la propria vita quando arriva a comprendere che sta tralasciando le cose veramente importanti, sommerse da quelle futili.
Servendosi di slides come in una presentazione aziendale Moreno ha rievocato la sua originalissima esperienza di autore promotore di se stesso, tanto da autodefinirsi “hombre orquesta” (“uomo orchestra”). Ha creduto fin dall’inizio nelle potenzialità della sua storia, ma subito si è scontrato con le regole del mercato editoriale che prima scoraggia i nuovi autori e – se arrivano alla pubblicazione – li abbandona senza promuoverli con la necessaria convinzione che invece sa metterci l’autore stesso.
Con un largo sorriso ha sottolineato l’aspetto più serio e paradossale di tutta la catena: la cosa più difficile è distribuire un libro, non pubblicarlo! È infatti relativamente facile superare il primo gradino, proponendo la propria opera a un piccolo editore o a un editore “pirata” interessato soltanto al finanziamento anticipato dallo scrittore o, come ha fatto lui, pubblicandolo da sé a proprie spese.
Il problema arriva invece con la distribuzione, anche se gli editori in parte vanno compresi: solo in Italia – ha ricordato Moreno – si pubblicano 150 libri nuovi ogni giorno: “es una barbaridad!” ha esclamato.
Armato di valigie appositamente modificate per contenere il maggior numero di copie, si è messo a battere tutte le librerie della sua città (Castellón) e poi dei dintorni, ampliando sempre di più il raggio d’azione, anche grazie all’invito a fare una presentazione da parte degli amici che abitano in altre città spagnole.
Si è così impegnato nella vendita diretta, copia per copia, prima nelle piccole librerie, poi puntando alle grandi catene. Nei weekend di otto mesi (dato che nei giorni feriali ha continuato a svolgere la sua attività di informatico) ha portato avanti un lavoro molto pesante fisicamente, “ma bisogna resistere se si vuole riuscire” ha detto con quell’allegria che ha mantenuto durante tutto l’incontro e che l’ha reso subito simpatico al pubblico in sala.
Nelle librerie i clienti pensavano che fosse un agente della casa editrice, non l’autore del libro in persona! Dovette insistere in modo particolare con i dirigenti della Fnac, ma alla fine la spuntò e in un solo giorno riuscì a vendere ben 60 copie, mentre nel colloquio con il direttore generale del Corte Inglés si sentiva come Homer Simpson al momento di chiedere l’aumento al capo e temeva che come nel cartone animato il boss facesse apparire i cani premendo semplicemente un pulsante.
Ma grazie alla determinazione, al passaparola, ai club di lettura e al sapiente utilizzo di internet (soprattutto dei social network come Facebook) Moreno è riuscito a far conoscere il suo libro, tanto da convincere uno dei più importanti editori spagnoli a ripubblicarlo e a promuoverlo come si deve: il risultato sono le 70 mila copie vendute in Spagna, insperato e solo sognato quando lo scrittore si stampò da sé le prime 300 copie.
Tra una slide a l’altra ha raccontato aneddoti (per esempio quello riguardante sua madre che va al mercato portandosi dietro il suo libro per farlo conoscere alla gente) e rievocato gli incontri con personaggi importanti (come Babbo Natale!) e con persone comuni. Ha fatto scrivere sul risvolto di copertina che il suo libro non è stato premiato, ritenendolo un aspetto positivo, perché gli interessa la qualità più che il riconoscimento dei critici di mestiere. Chissà allora che penserà di questo resoconto…
Saul Stucchi
Eloy Moreno
Ricomincio da te
Corbaccio
2012
379 pagine
16,40 €